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IDC表示，叠加AI能力的云计算服务、尤其是公共云服务，已经开始逐步融入游戏研发管线，融入广告投放与分析体系，甚至在部分场景成为游戏本身的组成部分。目前，莉莉丝正在基于阿里云AI大模型技术进行场景内容安全审核；创梦天地的多语言AI客服系统已覆盖多平台多场景，基于与阿里云共建的知识库，实现75%高频问题自主解决，人工介入率减少40%；TapTap基于通义大模型和人工智能平台PAI搭建AI游戏助手、AI社区搜索等场景；结合阿里通义千问大模型，三七互娱实现游戏图片数据的自动标注。
此外，部分游戏厂商已经开始尝试将AI能力融入玩法，落地智能NPC、全AI驱动的游戏世界观等创新应用，例如心影随形的逗逗AI游戏伙伴、逆水寒的智能NPC、永劫无间的AI队友等。值得一提的是，网易伏羲结合通义大模型后训练，正让NPC从“提线木偶”，变成游戏世界里有灵魂的居民。比如在《新倩女幽魂》端游的家臣系统中，玩家可招募家园NPC作为家臣，NPC会基于多维度决策模型，根据玩家态度、双方实时关系等游戏状态动态调整。
