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在流量至上的错误导向下，部分网络主播不再是以提升直播内容质量为核心，而是想方设法地制造噱头、吸引眼球，进而出现低俗擦边直播、户外直播侵权、虚假人设直播、诱导未成年人直播打赏等违法不良现象。 为了更好地规范网络直播行业，该通知特别针对打赏规则的明示方式、打赏限额和打赏提供功能、打赏金额排名互动、未成年人网络保护、负面清单等内容作出了详细规定。需要指出的是，该通知的出台并不是以限制网络直播打赏为目的，而是强调最大程度地保护消费者合法权益，严厉打击违法网络直播，塑造风清气正的网络直播产业生态。
